Росгосстрах обновил визуальный стиль бренда

Накануне своего 105-го дня рождения компания Росгосстрах анонсировала обновление своего визуального стиля, что стало частью масштабной трансформации. В рамках этого процесса компания не только внедряет новые технологии, но и меняет визуальное представление своего бренда, делая его более современным, простым и человечным.

Согласно словам Юрия Уралца, заместителя директора департамента маркетинга и взаимоотношений с клиентами, современные клиенты предъявляют высокие требования к страховым продуктам, что связано с привычкой использовать удобные цифровые сервисы. В условиях растущей конкуренции на страховом рынке компании должны адаптироваться к ожиданиям клиентов. В отличие от экосистем, для страховых организаций важны не только технологии, но и доверие, экспертиза и возможность предоставить быструю человеческую поддержку.

Росгосстрах активно работает над интеграцией этих двух подходов. В компании разрабатывается новая продуктовая платформа, обновляются приложение, сайт и личные кабинеты как клиентов, так и партнеров. При этом компания сохраняет свое главное преимущество — около 30 тысяч опытных агентов и одну из самых обширных филиальных сетей в стране. Росгосстрах стремится оставаться рядом с клиентами в моменты, когда нужна надежная поддержка, что стало основой новой бренд-платформы и слогана "Когда важно — мы рядом".

В новом визуальном стиле Росгосстрах отказался от излишней официальности. Полное название компании стало более легким и живым, а типографика приобрела мягкие формы с элементами рукописного шрифта. Фирменный бордовый цвет стал теплее, а палитра была дополнена персиковыми и золотистыми оттенками.

Также изменился главный символ компании — орел. Вместо жесткой геральдической графики был представлен более гибкий и живой силуэт. Орел теперь символизирует защиту и находится рядом с человеком, иногда оставаясь почти незаметным в виде крыла или силуэта.

Юрий Уралец подчеркивает, что современная страховая компания должна сочетать удобные технологии для быстрого решения вопросов и живую экспертную поддержку в сложных ситуациях. Обновленный бренд Росгосстраха отражает внутренние изменения компании, которая становится более современно ориентированной и технологичной, но при этом сохраняет близость к клиенту.